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Entre la Verdad y el Hype: Competencia Desleal en el Mundo de la Publicidad Ambiental

Competencia Desleal en el Mundo de la Publicidad Ambiental

En un mundo cada vez m√°s preocupado por la sostenibilidad y el impacto medioambiental, la publicidad ambiental se ha convertido en una manera importante de transmitir mensajes √©ticos y ecoamigables. Sin embargo, tras la fachada de campa√Īas “verdes” y promesas de compromiso ecol√≥gico, se esconde una realidad m√°s compleja.

La competencia desleal en la publicidad ambiental ha ido ganando terreno, desafiando la integridad de las estrategias de marketing sostenible. Este fen√≥meno, que va m√°s all√° de la simple rivalidad entre marcas, plantea interrogantes sobre la veracidad de las afirmaciones ecol√≥gicas, el impacto en la confianza del consumidor y el equilibrio entre la b√ļsqueda de ganancias y la responsabilidad hacia nuestro planeta.

El pasado 18 de octubre, Eco Revise tuvo la oportunidad de participar en una conferencia virtual organizada por Indecopi sobre la importancia de la leal competencia ambiental. En el presente artículo, compartiré las ideas clave discutidas en el evento. Este fenómeno no es solo una simple pelea entre marcas; plantea dudas sobre si las afirmaciones ecológicas son verdaderas, cómo afecta la confianza del consumidor y el equilibrio entre hacer dinero y ser responsables con nuestro planeta.

Importancia de la Leal Competencia en La Publicidad Ambiental

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protecci√≥n de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) participa activamente en campa√Īas internacionales contra la publicidad ambiental enga√Īosa, reconociendo la necesidad de una colaboraci√≥n global para abordar este problema creciente. De esta manera, Abelardo Aramayo Baella, en su papel como Secretario T√©cnico de la Comisi√≥n de Fiscalizaci√≥n de la Competencia Desleal, lidera esfuerzos para garantizar que las afirmaciones medioambientales sean veraces y respaldadas por evidencia concreta.

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“Gu√≠a de Publicidad Ambiental” Indecopi

De acuerdo a lo mencionado en la √ļltima conferencia, la consulta p√ļblica llevada a cabo el √ļltimo 22 de abril marc√≥ un hito al presentar la “Gu√≠a de publicidad ambiental” de Indecopi. Esta gu√≠a proporciona lineamientos claros y transparentes para las empresas, ofreciendo un marco s√≥lido para la creaci√≥n de mensajes publicitarios genuinos y respetuosos con el medio ambiente.

Puedes descargarlo aquí: https://www.gob.pe/institucion/indecopi/informes-publicaciones/4749865-guia-de-publicidad-ambiental

Cabe destacar que esta gu√≠a no representa una nueva regulaci√≥n, sino que sus directrices se adhieren a lo establecido en la Ley de Represi√≥n de la Competencia Desleal (Decreto Legislativo N¬į 1044). Su principal prop√≥sito es prevenir la propagaci√≥n de publicidad enga√Īosa relacionada con el supuesto impacto positivo en el medio ambiente de determinados productos y servicios.

Transparencia Medioambiental: Un Estudio de la Unión Europea

En su ponencia, Aramayo menciona un reciente estudio de la Unión Europea donde se resalta la importancia de la competencia leal en este ámbito, revelando cifras que evidencian la falta de fundamento en muchas afirmaciones ambientales.

Entre la Verdad y el Hype: Competencia Desleal en el Mundo de la Publicidad Ambiental

Las conclusiones detalladas en este estudio ponen de manifiesto que una proporci√≥n significativa de las afirmaciones ambientales carecen de la base y verificaci√≥n necesarias, lo que plantea interrogantes sobre la autenticidad de las pr√°cticas de marketing ambiental en la actualidad. Este an√°lisis no solo destaca los desaf√≠os actuales, sino que tambi√©n se√Īala la urgencia de establecer est√°ndares m√°s rigurosos y mecanismos de supervisi√≥n efectivos para garantizar que las empresas sean responsables y transparentes en sus afirmaciones.

Aramayo destaca cómo estas revelaciones refuerzan la importancia de la leal competencia, ya que solo a través de un escenario equitativo y transparente se pueden tomar decisiones informadas. Además, resalta la necesidad de que las autoridades regulatorias y las empresas trabajen en conjunto para abordar estas deficiencias, fortaleciendo así la confianza del consumidor y fomentando un ambiente comercial más ético y sostenible. La ponencia de Aramayo se presenta como una llamada a la acción para redefinir y mejorar las prácticas publicitarias ambientales en beneficio de la sociedad y el planeta.

Greenwashing: Pr√°cticas Enga√Īosas en La Publicidad Ambiental

El “greenwashing” es una pr√°ctica enga√Īosa en la que una empresa o entidad, con el prop√≥sito de mejorar su imagen ambiental, exagera, distorsiona o incluso fabrica afirmaciones sobre la sostenibilidad y el impacto ecol√≥gico positivo de sus productos o actividades.

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Indecopi, siendo parte del grupo consultivo desde 2023, ha desempe√Īado un papel fundamental en la lucha contra el “greenwashing”. A la fecha, a trav√©s de 807 investigaciones preliminares, la instituci√≥n ha buscado desmantelar pr√°cticas publicitarias enga√Īosas y garantizar que los consumidores reciban informaci√≥n precisa sobre el impacto ambiental de los productos y servicios que eligen.

En el marco de la normativa ambiental en vigor en Per√ļ, el greenwashing se reconoce como una pr√°ctica enga√Īosa sujeta a sanciones que van desde una amonestaci√≥n hasta una multa m√°xima de 700 UIT. Cabe destacar que dicha multa no puede exceder el 10% de los ingresos brutos generados por todas las actividades econ√≥micas del infractor en el a√Īo fiscal anterior.

Reflexiones y Perspectivas: Invitados Destacados en la Conferencia sobre Publicidad Ambiental Responsable

Marcelo Valverde Arévalo, representante de la Sociedad Nacional de Industrias, enfatizó que las empresas formales deben buscar adherirse a la guía, cumplir con sus requisitos y con las normativas existentes como una estrategia para destacarse en el mercado.

Por otro lado, Henry Carhuatocto Sandoval, Director Ejecutivo del Instituto de Defensa Legal del Ambiente y Desarrollo Sostenible, puso de relieve el papel crucial de las asociaciones de consumidores en la protección de la publicidad ambiental. Su enfoque se centró en la necesidad de establecer incentivos para aquellas empresas que se adhieren a los requisitos y normativas establecidas, subrayando la importancia de recompensar las prácticas comerciales responsables.

En un siguiente panel, Fiorella Colonna Murgueytio, Líder de Privacidad, Tecnología y Competencia en Niubox Legal, proporcionó valiosas recomendaciones a los influencers que participan en la difusión de publicidad ambiental. Su énfasis estuvo en la autenticidad y la transparencia como elementos fundamentales para fortalecer la credibilidad de dichas prácticas publicitarias.

Por √ļtlimo, Veronica Quispe Estrada, del Ministerio del Medio Ambiente, destac√≥ el esfuerzo ministerial en la promoci√≥n de buenas pr√°cticas y la prevenci√≥n del greenwashing y la Dra. Gisella Rojo, especialista en implementaci√≥n de proyectos de inversi√≥n p√ļblica, resalt√≥ los beneficios de la gu√≠a ambiental al nivelar el campo de juego y proporcionar un marco de referencia esencial para la creaci√≥n de publicidad verde efectiva, sin incurrir en costos adicionales.

Estamos orgullosos de haber participado activamente en la Conferencia sobre La Importancia de la Leal Competencia en la Publicidad Ambiental, donde hemos adquirido conocimientos valiosos sobre la transparencia y la autenticidad en las prácticas publicitarias. Este evento ha reforzado nuestra comprensión sobre la necesidad de adoptar enfoques éticos y sostenibles en la comunicación ambiental.

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Nos comprometemos a compartir estos aprendizajes con nuestra comunidad, contribuyendo así a la promoción de prácticas publicitarias responsables y a la construcción de un entorno empresarial más consciente y comprometido con la protección del medio ambiente.

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Maria José Venegas Bay

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