En un mundo cada vez más preocupado por la sostenibilidad y el impacto medioambiental, la publicidad ambiental se ha convertido en una manera importante de transmitir mensajes éticos y ecoamigables. Sin embargo, tras la fachada de campañas “verdes” y promesas de compromiso ecológico, se esconde una realidad más compleja.
La competencia desleal en la publicidad ambiental ha ido ganando terreno, desafiando la integridad de las estrategias de marketing sostenible. Este fenómeno, que va más allá de la simple rivalidad entre marcas, plantea interrogantes sobre la veracidad de las afirmaciones ecológicas, el impacto en la confianza del consumidor y el equilibrio entre la búsqueda de ganancias y la responsabilidad hacia nuestro planeta.
El pasado 18 de octubre, Eco Revise tuvo la oportunidad de participar en una conferencia virtual organizada por Indecopi sobre la importancia de la leal competencia ambiental. En el presente artículo, compartiré las ideas clave discutidas en el evento. Este fenómeno no es solo una simple pelea entre marcas; plantea dudas sobre si las afirmaciones ecológicas son verdaderas, cómo afecta la confianza del consumidor y el equilibrio entre hacer dinero y ser responsables con nuestro planeta.
Importancia de la Leal Competencia en La Publicidad Ambiental
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) participa activamente en campañas internacionales contra la publicidad ambiental engañosa, reconociendo la necesidad de una colaboración global para abordar este problema creciente. De esta manera, Abelardo Aramayo Baella, en su papel como Secretario Técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal, lidera esfuerzos para garantizar que las afirmaciones medioambientales sean veraces y respaldadas por evidencia concreta.
De acuerdo a lo mencionado en la última conferencia, la consulta pública llevada a cabo el último 22 de abril marcó un hito al presentar la “Guía de publicidad ambiental” de Indecopi. Esta guía proporciona lineamientos claros y transparentes para las empresas, ofreciendo un marco sólido para la creación de mensajes publicitarios genuinos y respetuosos con el medio ambiente.
Puedes descargarlo aquí: https://www.gob.pe/institucion/indecopi/informes-publicaciones/4749865-guia-de-publicidad-ambiental
Cabe destacar que esta guía no representa una nueva regulación, sino que sus directrices se adhieren a lo establecido en la Ley de Represión de la Competencia Desleal (Decreto Legislativo N° 1044). Su principal propósito es prevenir la propagación de publicidad engañosa relacionada con el supuesto impacto positivo en el medio ambiente de determinados productos y servicios.
Transparencia Medioambiental: Un Estudio de la Unión Europea
En su ponencia, Aramayo menciona un reciente estudio de la Unión Europea donde se resalta la importancia de la competencia leal en este ámbito, revelando cifras que evidencian la falta de fundamento en muchas afirmaciones ambientales.
Las conclusiones detalladas en este estudio ponen de manifiesto que una proporción significativa de las afirmaciones ambientales carecen de la base y verificación necesarias, lo que plantea interrogantes sobre la autenticidad de las prácticas de marketing ambiental en la actualidad. Este análisis no solo destaca los desafíos actuales, sino que también señala la urgencia de establecer estándares más rigurosos y mecanismos de supervisión efectivos para garantizar que las empresas sean responsables y transparentes en sus afirmaciones.
Aramayo destaca cómo estas revelaciones refuerzan la importancia de la leal competencia, ya que solo a través de un escenario equitativo y transparente se pueden tomar decisiones informadas. Además, resalta la necesidad de que las autoridades regulatorias y las empresas trabajen en conjunto para abordar estas deficiencias, fortaleciendo así la confianza del consumidor y fomentando un ambiente comercial más ético y sostenible. La ponencia de Aramayo se presenta como una llamada a la acción para redefinir y mejorar las prácticas publicitarias ambientales en beneficio de la sociedad y el planeta.
Greenwashing: Prácticas Engañosas en La Publicidad Ambiental
El “greenwashing” es una práctica engañosa en la que una empresa o entidad, con el propósito de mejorar su imagen ambiental, exagera, distorsiona o incluso fabrica afirmaciones sobre la sostenibilidad y el impacto ecológico positivo de sus productos o actividades.
Indecopi, siendo parte del grupo consultivo desde 2023, ha desempeñado un papel fundamental en la lucha contra el “greenwashing”. A la fecha, a través de 807 investigaciones preliminares, la institución ha buscado desmantelar prácticas publicitarias engañosas y garantizar que los consumidores reciban información precisa sobre el impacto ambiental de los productos y servicios que eligen.
En el marco de la normativa ambiental en vigor en Perú, el greenwashing se reconoce como una práctica engañosa sujeta a sanciones que van desde una amonestación hasta una multa máxima de 700 UIT. Cabe destacar que dicha multa no puede exceder el 10% de los ingresos brutos generados por todas las actividades económicas del infractor en el año fiscal anterior.
Reflexiones y Perspectivas: Invitados Destacados en la Conferencia sobre Publicidad Ambiental Responsable
Marcelo Valverde Arévalo, representante de la Sociedad Nacional de Industrias, enfatizó que las empresas formales deben buscar adherirse a la guía, cumplir con sus requisitos y con las normativas existentes como una estrategia para destacarse en el mercado.
Por otro lado, Henry Carhuatocto Sandoval, Director Ejecutivo del Instituto de Defensa Legal del Ambiente y Desarrollo Sostenible, puso de relieve el papel crucial de las asociaciones de consumidores en la protección de la publicidad ambiental. Su enfoque se centró en la necesidad de establecer incentivos para aquellas empresas que se adhieren a los requisitos y normativas establecidas, subrayando la importancia de recompensar las prácticas comerciales responsables.
En un siguiente panel, Fiorella Colonna Murgueytio, Líder de Privacidad, Tecnología y Competencia en Niubox Legal, proporcionó valiosas recomendaciones a los influencers que participan en la difusión de publicidad ambiental. Su énfasis estuvo en la autenticidad y la transparencia como elementos fundamentales para fortalecer la credibilidad de dichas prácticas publicitarias.
Por útlimo, Veronica Quispe Estrada, del Ministerio del Medio Ambiente, destacó el esfuerzo ministerial en la promoción de buenas prácticas y la prevención del greenwashing y la Dra. Gisella Rojo, especialista en implementación de proyectos de inversión pública, resaltó los beneficios de la guía ambiental al nivelar el campo de juego y proporcionar un marco de referencia esencial para la creación de publicidad verde efectiva, sin incurrir en costos adicionales.
Estamos orgullosos de haber participado activamente en la Conferencia sobre La Importancia de la Leal Competencia en la Publicidad Ambiental, donde hemos adquirido conocimientos valiosos sobre la transparencia y la autenticidad en las prácticas publicitarias. Este evento ha reforzado nuestra comprensión sobre la necesidad de adoptar enfoques éticos y sostenibles en la comunicación ambiental.
Nos comprometemos a compartir estos aprendizajes con nuestra comunidad, contribuyendo así a la promoción de prácticas publicitarias responsables y a la construcción de un entorno empresarial más consciente y comprometido con la protección del medio ambiente.
